一直以来，家居卖场跟品牌商家是彼此亲密无间的合作伙伴关系，但是现在很多家居卖场迅速扩张，同时还要求卖场里大大小小的品牌也跟着一起扩张，这种带有捆绑式的扩张另很多品牌商家倍感压力山大。对于橱柜企业来说，这种疯狂扩张的背后，随即而来的租金也呈现飞涨的态势，让很多橱柜企业费解的同时，成本压力也越来越大，唯有寻求新的渠道方能突破当前的困境，电商发展是不错的选择。 卖场租金飞涨 橱柜企业成本压力增大 就国内橱柜行业而言，其销售形式主要有以下几种：一种是由生产厂商租用场地销售橱柜，也就是大型家居卖场，但也有经销商租用场地销售橱柜;二是经销商租用或自建场地，采取采购自营方式经营;三是独立品牌经营，也就是国内外大型橱柜品牌，还有一种是百货公司自行开辟场地经营橱柜。 尽管从表面上来看，橱柜销售形式是多种多样的，但是由于受到租金压力的影响，家居卖场的市场行情其实并不见好。其中租用场地销售橱柜的方式面临的租金压力最为直接，而独立品牌专卖店大多数是工厂品牌，由经销商代理经营，通常处于被动，根据实际市场情况的反馈并不如想象中好。 传统模式不适用 电商发展或能突破困境 面对当前卖场租金高涨的现象，很多橱柜企业纷纷踏上了新的发展道路，开拓电商渠道，在开启电商之旅的同时还开设线下实体店，综合来看，电商与实体的结合或许将成为未来橱柜市场发展的趋势。随着网购群体不断扩大，许多橱柜企业将目标转移到了电子商务领域。根据国家工商总局网站信息显示，目前全国网络购物用户规模已达2.1亿，占5.38亿网民的39%，网络购物已成为居民生活的重要组成部分。随着网购群体不断扩大，传统橱柜企业转型电子商务已成大势所趋。 由于橱柜产品的特殊性，不能仅局限于线上销售，还要更注重线下体验。因此，体验营销成为新宠，建立线下体验店成为众多橱柜企业的新决策，目的是将网络上消费者引向线下充分体验橱柜产品细节。从目前市场状况来看，传统模式转型已经势在必行了，必须通过一定手段帮助企业能够安稳度过动荡期。而模式的转型对橱柜企业来说或许是一个新的转机，而对于消费者来说也是一种非常经济实惠的购物体验。 |
