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近日，香港一家风投机构欲投资5000万元给泉州的一个淘宝品牌的消息不胫而走，在业内引起了不小的震动，这让草根出身的线上品牌们大受鼓舞。
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% y, H: L. ?) l2 k线上诞生“隐形冠军”
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0 u0 Y. N: P: h, v3 ^传闻中风投机构想注资的对象是南安的一家休闲裤企业。该裤企没有线下的销售基础，一开始就选择在淘宝上创品牌，目前已经位居淘宝休闲裤销量第一。事实上，在泉州，像这样的“隐形冠军”其实还有不少，尤其是专注于某一个细分市场的品牌。
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淘宝紫砂壶实力品牌藏壶者是来自石狮的一家网店。作为收藏品，紫砂壶注定是一个窄众门类，从2002年开始做淘宝，藏壶者如今在淘宝上紫砂壶销量排名已是遥遥领先。! M- s& {$ ~8 h" l8 P
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零度是一家在天猫商城上卖高端休闲皮鞋的网店，2009年年底才从做卖外贸库存转向电子商务，短短的两年多，零度现在销售量已经排在天猫商城休闲皮鞋前三，是天猫商城中商品单价最高的，去年“光棍节”当天的销售量排名天猫商城第二，当时连奥康、红蜻蜓、百丽等知名的皮鞋品牌都比不上它。, x3 a* [& p) E$ F1 L- q
9 p. M6 P$ z8 W& a% H. `领舞人是泉州一家做功能型户外鞋的网店，因为定位更大众，跟专业的户外鞋形成差异化，所以在网上的竞争对手较少，从而获得更多的市场空间。- D. [2 k; ^: l& f
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淘品牌线下开实体店
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线上与线下的融合终归是电子商务发展的一个趋势，近来“020模式”颇受服装业青睐，不少泉州线上品牌也开始从线上走到了线下。- \/ G1 Z8 m" ]' ^& O0 O* n
. z9 I5 U( X9 s. `% C3 Y7 S5 u- P- t泉州中心市区的黄金地段日前出现了一家8号熊童装店，也许很多人并不熟悉它，但是它在线上却有不小的名气。2009年从外贸转型做电子商务起，8号熊总经理黄晓生就一直致力于打造自己的童装品牌。他要打造的不仅仅是线上品牌。从去年起，8号熊就在泉州、厦门等地开了多家实体门店，黄晓生的目标就是实现童装经营的“020模式”。6 j: g- K' r) j4 W" U
" A8 P2 P+ O b2 Q. }( [/ q零度同样看到了这一消费趋势，该网店负责人涂总表示，下半年零度就打算到部分城市开设品牌体验馆，一方面作为品牌形象的宣传窗口，同时也能更好地服务客户。
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+ L& ? V% \5 p ^& O5 i4 z* Z% u淘品牌面临重新洗牌* B0 A! Z7 N& {3 _
B7 s/ o1 y' X. e0 B q( T( |$ t淘品牌多起步于草根个人，其中许多淘品牌的日订单量超过千单、员工人数超过百人，经营成本也在不断增加。5 f0 } V) }. C0 {9 ~8 p& q
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“随着网购市场的不断成熟，网络经营的门槛将不断提高，必然会出现新一轮洗牌。”泉州一业内人士林先生说，对于第三方网购平台来说，规模做大之后，必然会优化自己的卖家资源，通过制定规则，让每个卖家把自己最核心的优势亮出来。但如果没有自己核心竞争力的企业就将面临被边缘化甚至被淘汰的风险。
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泉州一网络经营者王先生表示，中国电子商务发展也不过短短十年左右的时间，所以多数淘品牌还很“年轻”，网友对其忠诚度都不高，“来得快，去得也快”。 |
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发表于 2012-3-27 14:43:47
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