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厨具企业建立品牌化基础，电商需形成完善服务。日前，第九届中国网上零售年会举行，本届大会以“下一个风口”为主题，移动电商成为热点话题。业内人士表示，预计2015年-2020年将成为电子商务由快速发展向高速发展的转折点，因为那时90后新兴网络消费人群将集中登上社会舞台，并成为社会生产力主体和消费中坚。由此可见，厨具行业发展电商之必要性。那么如何找准售卖、服务平台，也是厨具企业顺利展开电商的必要步骤。
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厨具电商建立在品牌化基础之上
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许多厨具品牌在进行电商模式拓展时，没能如实体店营销手段成熟，导致消费者对电商平台的认知度不够，没能产生突出的品牌号召力。为了促进电商运营的节奏，许多商家不惜以“降价”“再降价”的手段来吸引消费者，这其实是对品牌的建立非常不利。# T" N& s( F+ c7 }/ f! G8 a* R0 A: W
/ w7 H0 y1 |6 z5 Z8 |) |, q/ U) b 如果厨具电商能在发展中逐步打造出品牌化的平台，那么很可能带动整个产业的成熟蜕变。具体操作中，可以尝试视频化展示、品牌品鉴专区等行为来提升消费者对产品的美誉度，使得厨具电商顺利走上正轨，实现盈利。
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5 @ {& `$ ~. O+ J 找准电商售卖平台才能形成特色! B6 @% P8 a8 {
, I# G' L# l$ V; o, Y 现在大多数厨具企业是处于“别人在电商，我也电商”的跟风状态，从而很多厨具电商虽然有了“外壳”，但缺乏自身丰富的内涵。在这一点上，专家称之为缺乏自身电商平台的“定位”。, a+ e5 O! M8 {* B( k+ O5 B' u
- h Q0 P9 ?- K8 G9 Y3 x 另外，业内观察人士指出，一定程度上来说，在大同小异的售卖平台中，厨具品牌该如何把握自身的格调，让消费者可以有清晰的感官认识，从而产生购买欲望，这就需要寻找既懂厨具产业又懂电商运营的专业人才来明确定位，因为拓展电商并不是实体店的“附属品”，它代表着新的消费市场“蓝海”。所以，想要有新的突破，一定要有可吸引网民的平台特色，才能提高促成交易的几率。2 _. F9 `6 W# N3 g( i# O
4 K9 [4 t0 A- C2 e- q 找准电商服务平台才能完成交易
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9 O/ t+ M! r1 R6 M) d3 f/ `, b 据调查，许多消费者在进行厨具电商实际购买体验时已经感受到，厨具产品在配送、安装以及售后等方面的问题颇多。这些问题容易导致消费者不信任，不愿意进行电商购买，而厨具电商则面临着成本投资大的“风险”，买卖双方实则都没有得到好的商务体验。; c$ t T- f4 E4 ]( L! z
, s* b' _9 R! x8 j" ]3 S 事实上，厨具电商由来已久的“最后一公里”瓶颈在近些年来逐渐开始有打破的迹象，如果厨具电商想有效控制成本，则可以寻找甚至创建一个专业的厨具服务平台，专门对厨具电商负责，以确保交易服务一体化，使消费者感受到便捷，使电商得到盈利。8 w2 b# O1 ? K
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发表于 2015-1-4 21:46:47
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