淘宝网购物与社会化购物分享网站

淘宝网 · 发表于 2012-4-1 07:30:16

现如今，网购已成风潮，这背后以淘宝网为代表的一批电商网站功不可没。近来出现的社会化购物分享成功地将消费购物和社交网络结合在了一起，为用户提供了全新的购物体验，可称得上是电商行业的新亮点。
谈到社会化购物分享就不得不提到Pinterest，这家网站以图片为展现形式，以社交网络为组织纽带，构建了一个特色的兴趣图谱，受到了网民的追捧。而国内社会化购物分享模式的代表网站美丽说、领秀街等都是在Pinterest模式基础上，与以淘宝网购物为代表的电商网站深度结合，从而为网民带来了独特的社会化购物分享新体验。

为了深入剖析社会化购物分享这种电商新模式，我们尝试从以下几个方面试着做些探讨。
一、兴趣图谱 OR 社交网络
无论是美国的Pinterest，还是国内的蘑菇街、领秀街等社会化分享网站，都不缺乏社交元素，比如粉丝、关注、评论等，但是它们并不是社交网站，并不如Facebook、人人网那样强调以人为本构建关系，它们更加关心的是内容，让每个用户便捷地获取感兴趣的内容，这也就是所谓的兴趣图谱。由此可见，社会化分享网站与严格意义上的SNS社交网络存在较为明显的区别，而内容也将成为这类网站的成败关键所在。
二、个体特征与隐私保护
Facebook的风靡在一定程度上得益于其会员信息的真实性，同时其对广告主的强大吸引力也某种程度上源于Facebook基于个人信息的广告具有足够的精准度和针对性，但是这一切将不可避免地和隐私保护产生某种冲突。而对于Pinterest和国内的社会化分享网站来说，这一点大可不必担心。社会化分享网站在一定程度上弱化了基于人的关系而是强调基于兴趣的内容聚合，这就使得围绕人的个人信息不至于过多暴露，而兴趣爱好的暴露本身并不会造成隐私保护方面的问题。
三、浓厚的购物基因
美丽说、领秀街等社会化购物分享网站除了具有Pinterest独特的模式特征外，还融合了独特的国内电商特色。以领秀街为例，目前主要和淘宝网建立了直接方便的分享关系，同时也可接入如京东、凡客、当当等知名B2C网站。用户在淘宝网购物时，可以方便地将喜欢的商品链接贴到领秀街的分享框内，网站会自动解析出该商品的图片、价格、购买链接等信息。这个有趣的购物分享会随时被推送到关注自己的人面前，非常方便快捷。
作为网站运营方，领秀街通过接入淘宝开放平台，能够从用户的购买行为中分得佣金，从而也拥有了稳定健康可持续的盈利模式和能力。浓厚的购物基因，要求社会化分享网站要成为一个对大多数主流购物网站通用的平台，便于汇集网民来自各个电商网站的分享信息。
综上，我们不难发现，社会化购物分享网站融合了Pinterest基于图片构建的兴趣图谱和电商导购模式，将购物融入了社交，在社交中实现趣味购物，不仅在用户体验上实现了创新，而且有望打造电商业的全生态新平台。

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